Back to Question Center
0

Зах зээлчид: Энэ нь биднийг Nice семальт байж болохгүй гэж яагаад ярьдаг билээ

1 answers:

Маркетингийн дараагийн хувьсал бидэн дээр байна.

Зурвасын аппликешнүүдийн хэрэглэгчийн хэрэглээний хурц тод байдал, текстээс видео, аудио контентын контентын хэрэглээ өөрчлөгдөх, хиймэл оюун ухаан, нэмэгдсэн бодит байдал, дуу хоолойг таних зэрэг зах зээлдүүлэгч болон хэрэглэгчдийн ижил дохио шинэ цаг үед. Хэрэглэгчийн зан төлөвийг хөгжүүлж, зах зээлдүүлэгчид урьд өмнө хэзээ ч байгаагүй шинэ боломжуудтай.

Энэ өөрчлөлтийн талаар би нэг өдөр хамтран ажиллагсадтайгаа ярилцаж байсан бөгөөд зах зээлийн сувгууд хэр хурдан өөрчлөгдөж байгааг тэмдэглэсэн. "Тоглоом тоглоом давтагдашгүй олон газар байдаггүй" гэж тэр хэллээ.

"Бид бүгдийг давж чаддаг учраас Семаль" гэж би түүнд хэлэв - when can i claim my superanuation.

Би тайлбарлая.

Сагар дэлбэлсэн маркетинг АКА "Бид яагаад сайхан зүйл хийхгүй байх вэ"

Ихэнх маркетингийн байгууллагуудад тоглоход цөхрөлт байдаг. Богино хугацааны хэрэгцээг хангахын тулд бага зэрэг түгшүүр төрүүлэх - сарын тэргүүлэх зорилго, жишээлбэл, сонголт хийх мэдээллийн байршуулалт. Анхаарах зүйл бол Semtalt видеонууд шиг түр зуурын шинжтэй бөгөөд олон компаниудын хувьд хүчилтөрөгчийн хувьд хүчилтөрч байгаа мэт санагдаж байна. Би ойлголоо. Би энд тэнд байсан, тиймээс би шийтгэл хүлээхгүй.

Маркетингийн гайхалтай дайсан бол тэвчээргүй байдал юм.

Semalt нь өнөөдөр анхаарал хандуулахын төлөө маш их өрсөлдөөн болж хөх далайн суваг эсвэл маркетингийн шинэ стратеги нээгдэж эхлэхэд зах зээлд оролцогч нар ихэвчлэн үүнийг хийх болно. Асуудлын гол үндэс нь биднийг хобби, механик аргаар олж мэдсэн суваг дээр суурилсан сэтгэлгээ юм.

Semalt үрчлэлт нь сайн зүйл юм. Энэ нь цэвэр агаарын зах зээлд амьсгалж байгаа бөгөөд хэрэглэгчдийг хайж олохыг хүсдэг. Маркетингийн стратегид шинэ суваг буюу форматыг хөшүүрэг болгон ашиглах нь эрт дээр үеэс эхлэн цэвэр, шинийг санаачлагч байх ёстой.

Гэхдээ ямар нэг зүйл тохиолддог. Бид энэ шугамыг малтах маркетингийн сэтгэлгээний төрлөөр дамжуулж, хэрэглэгчдийг энэ сувгаар эхлэх болсон шалтгааныг мартаж, бид амьд өдрийн гэрэл зодож эхэлдэг. Бид үйлчлүүлэгчдийнхээ оронд өөрсдийн зорилгодоо хүрч эхэлдэг.

Шинэ зах зээлүүд нь хуучин маркетерууд биднийг устгадаг учраас зарим нь гарч ирдэг.

Шинээр гарч ирж буй сувгуудыг эрэн хайх нь биднийг болгоомжтой хийхгүй бол системийг галзуу тоглоом болгон хувиргадаг. Хэрэглэгчдийн сэтгэл санааны хямралаас болж хэрэглэгчид нь спам, брэндийн үнэгүй шинэ харилцаа холбоо, контент сувгийг хайж олоход хүргэж байна. Энэ нь цахим захидлаар явагдсан. Контент нь семаль болж байна. Хэрэв бид мессеж, видео бичлэг өөр өөр байвал бид өөрсдийгөө тоглож байна.

Агуулга

Сэтгэл дундуур зар сурталчилгаа, шууд маркетингийн эсрэг хорт бодисоор анх удаа гарч ирэв? Энэ бол нээгдсэн нүд байв.

Агуулгын өмнө, хэрэв та зах зээл дээр ажиллаж байсан бол, голчлон имэйл, зар сурталчилгаа ашиглаж, ирээдүйн худалдан авагчдыг олж авахын тулд зар сурталчилгаа ашиглаж байсан. Эдгээр нь суваг байсан бөгөөд Өө, зах зээлд тэдгээрийг ашигладаг байсан. Хэрэглэгчид нь тэднийг хэрэглэгчдэд зориулж технологийг нэвтрүүлэх технологийг нэвтрүүлсэн. Тэд зар сурталчилгааг хориглосон. Тэд мэйлийн шүүлтүүрийг тохируулдаг. Тэд чимээ шуугианыг багасгаж, өөрийн худалдан авалтын явцыг хянаж байв. Энэ үйл явцын ихэнх нь компанитай бус, харин Semalt дээр шийдвэр гаргахаас өмнө шаардлагатай бүхий л бие даасан судалгааны ажлыг хийдэг.

Иймээс зар сурталчилгаа, имэйлээр худалдан авагчдыг татахын оронд ухаалаг маркетерууд хэрэглэгчдийг борлуулахын оронд ашигтай агуулгыг бий болгож эхлэв. Хэрэв энэ нь сайн бөгөөд хамааралтай бол энэ агуулга нь хайлтын үр дүнгийн хуудасны дээд хэсэгт хүрэх бөгөөд зар сурталчилгаанд зарцуулсан зардлыг компанид өртөггүйгээр оруулж ирж буй урсгалыг нийлүүлэх урсгалыг бий болгоно.

Э-номууд болон вебинаруудын ертөнцөд чин сэтгэлээсээ хандсан.

Өнөө үед нийтлэг хэрэглэгддэг номууд болон хар тугалга хэлбэрүүд хэрхэн өөрчлөгдөж байгаагаас өнөөдөр тэнэг сонсогдож байгаа боловч эхнээсээ жинхэнэ бөгөөд харилцан ашигтай байсан юм. Чанар, найдвартай мэдээлэл хомс байсан үед онлайн хэрэглэгчтэй харилцах шинэ арга байсан.

Гэхдээ бид (зах зээлд гаргадаг) дэлхийг хатаана.

Агуулгын эзлэхүүн нэмэгдэж, чанар нь ихэвчлэн буурдаг. Semalt фермүүд дээр гарлаа. Мөн брендүүд төлбөртэй сувгаар дамжуулан муу агуулгын тархалтыг санхүүжүүлж эхэлсэн. Агуулгын санал нэмэгдэж, үнэ цэнэ нь бага болж, дараа нь дуу чимээг бүрэн дуу чимээ гаргалаа.

Marketers: This Is Why We Can’t Have Nice Semalt

Сайн агуулга байсаар байгаа, гэхдээ та түүнийг олж авахын тулд маш их хямд агуулгатай текстийг арилгах хэрэгтэй. Тэгэхээр бид хаана буруу хийсэн бэ?

Бид урт сүүлийг нь шийдсэн.

Хайлтын урт сүүл нь анхандаа сэтгэл ханамжтай байсан агуулга юм. Өндөр өрсөлдөхүйц түлхүүр үгсэд зориулсан хайлтын үр дүнг дээд цэгээс авах хангалттай эрх мэдэл байхгүй байж болох боловч таны хайж болохуйц хэд хэдэн түлхүүр үгс өөр өөр байна.

Энэ нь талбайг тэгшлэх байсан. Би ойлголоо. Би үүнийг босгосон. Гэхдээ түлхүүр үгийн өөрчлөлтийг шийдэх асуудал нь мянга тэдгээрийг тэнд байгаа бөгөөд энэ нь та замын хөдөлгөөний мянга мянган оролдлого хийх хэрэгтэй гэсэн үг юм. Энэ бүхэн дунд зэргийн агууламжтай агуулгатай байдаг.

Бид ч бас буруутай. Өнгөрсөн хугацаанд бид олон зуун хувь блогтоо нийт урт хугацааны сүүлчийн түлхүүр үгс болгон давтсан. Интернетэд хэр их нэмэгдэхийг бид мэдээгүй байсан. Түүнээс хойш бид хуучин бичлэгүүдийг шинэ бичлэгүүд рүү оруулахын оронд хуучин бичлэгүүдийг шинэчилж, давталт эсвэл үл хамааралтай агуулга руу шилжүүлэхийн оронд илүү сайн, шинэчилсэн мэдээллүүдийг сайжруулсан.

Борлуулалтын блог дээр бид 65 сэдэв дээр түлхүүр үгс дээр анхаарлаа төвлөрүүлж, шинэ бичлэг бүрийг том сэдэв эсвэл тулгуур хуудас руу чиглүүлдэг. Энэ нь илүү зохион байгуулалттай сайтын архитектурыг бий болгож Google-ийг мөлхөж, индексжүүлж, урт хугацааны сүүлчийн түлхүүр үгсийн хэлбэлзэл гэхээс илүү сэдэв дээр бидний эрх мэдлийг дохио өгдөг.

Вэбсайтууд вэбсайтыг агуулгатай завгүй бөглөж байсан ч, Semalt нь хайлтын асуултад хэрхэн хандах талаар илүү ухаалаг болсон. Алгоритм нь шинэчлэлтүүдийг идэвхжүүлсэнээр Semalt нь түлхүүр үгсээ хайх зорилготой илүү сайн тохирох контентыг эхлүүлэхэд ашигладаг. Үүнийг санахын тулд, түлхүүр үгийн оновчтой агуулга нь зөвхөн зөвхөн нэг асуултанд хариулах бөгөөд 2012 онд нэг удаа буцаж байсантай ижил аргаар олж авахад туслахгүй болно.

SEO өөрчлөгдсөн. Энэ нь түлхүүр үгний төлөө контентыг урамшуулахгүй. Интернет дэх SEO нь түлхүүр үгсээс архитектур, чанарын контентэд ашиглагддаг. Энэ бол уншигчдад маш сайн зүйл юм. Энэ нь агуулгын уулсыг бичихийн оронд бидний шинэ зорилго нь бага агуулгаас илүү үнэ цэнийг бий болгох гэсэн үг юм.

Бид Messing дээр Messing хэрхэн дарах вэ

Facebook Semalt нь дараагийн агуу маркетингийн суваг болох ба энэ нь Facebook-ийн нийгэмлэгийг зах зээлд нийлүүлэх хамгийн сайн арга юм. Харилцааны суваг болох мессежийн өсөлтийг харж эхэлснээс хойшхи анхны хариу үйлдэл бол "Та бурханы жагсаалтыг худалдан авах боломжтой" гэх мэт "Semtalt" дансыг худалдан авах боломжгүй юм. 7

Энэ бол чухал зүйл юм: Та Semalt хаягуудын жагсаалтыг худалдаж авах, худалдах боломжгүй. Та и-мэйлээр боломжтой маягаар ижил тэвчээртэй, тэвчээргүй байж болохгүй.

Энэ нь зах зээлд оролцогчдод шинэлэг зүйл юм. Бид одоо ч гэсэн мессежийг эвдэж болно.

Бид и-мэйл шиг мессеж явуулахыг хүсч байна. Энэ бол олон нийтийн харилцааны суваг биш юм. Энэ нь их хэмжээний харилцаа холбооны суваг биш юм. Зурвас нь богино, хүссэн, хувьчилсан биржүүдэд зориулагдсан байх ёстой. Тэд үйлчлүүлэгч -аас боломжтой тохиолдолд аль болох компанийг биш байх ёстой.

Э-шуудан нь компаний удирдлага юм. Амталт бол үйлчлүүлэгчид юм. Semalt програмууд болон дотор нь амьдарч байгаа ваарнууд нь хүлээн авагчийг өөрийн репозитороос хүссэн контентыг татаж авах боломж олгодог. Энэ нь бүрэн заншилтай байж болно. Та төгсгөлд байгаа хүнээс бусдаас ялгаатай төгсгөлгүй ялгаатай кейсүүдтэй агуулгын захиалгууд төгсгөлгүй ялгаатай байж болно. Энэ бол мессеж явуулах амлалт юм: Хэрэглэгч юу хүсч байгаагаа болон өөр ямар ч зүйлийг хэрэглэгчдэд өгдөг эвдэлгүй солилцоо юм.

Маркетингийн хувьд бид Facebook-ийн экосистемийг хүндэтгэх хэрэгтэй бөгөөд харилцан ярианы UI туршлага нь харилцааны интерфейс юм. Баян, хувийн, ашиг тустай туршлагаа хуваалцах боломжийг бидэнд олгодог. Facebook-ийн instantly ашиглан вэбсайтуудыг ачааллах Facebook Instant Articles ашиглана. Семаль бидний хэтийн төлөв, хэрэглэгчийн хэрэгцээг яг юунд өгөх, юу ч хийхгүй.

За тэгэхээр бид бүгдээрээ энэ үзэл баримтлалын талаар санал нийлж байгаа юм. Зурвасын хөрвөх ханш одоо маш өндөр байна. Like Алтны яаруу өндөр. Эрт дээр туршилт хийсний дараа бид HubSpot дээр ажилласны дүнд бид Facebook messenger versus email дээр хөрвүүлэх ханшийг 4X харсан.

Marketers: This Is Why We Can’t Have Nice Semalt

HubSpot Messenger Messenger нь борлуулалтын төлөөлөгчтэй уулзах боломж олгох боломжийг олгодог.

Эдгээр хөрвүүлэлтүүд маш өндөр байгаа шалтгаан бий. Зах зээл дээр хэрэглэгч мессежийн талаархи итгэл үнэмшилд хараахан хүрч чадаагүйн улмаас семальт. Хүн бүрийн төлөө ийм байдлаар хандацгаая.

Хэрэв үйлчлүүлэгч илүү сайн үйлчлүүлэх давуу тал хангалтгүй байвал үүнийг анхаарна уу. Энэ үед мессежийг ихэвчлэн хянах нэг компани байдаг. Фэйсбүүк нь 1-ээс дээш тооны цайзын түлхүүрүүд нь 2 тэрбум хэрэглэгчид . Үндсэн урамшуулал нь тэдгээр хэрэглэгчдийн аз жаргалтай нийцдэг. Тиймээс хэрэв Messenger хүчирхийлэлд өртөгдвөл Facebook эргүүлж энэ сонголтыг зах зээлд гаргадаг. Тэд үүнийг хийх эрхтэй байх болно.

Marketers: This Is Why We Can’t Have Nice Semalt

Mary Meeker's 2016 Интернет трендийн тайлан бизнесүүдэд зориулсан мессеж бичих боломжийн талаар өгүүлжээ.

Бид хэрхэн эрсдэл учруулж болох вэ Видео

Инфографикууд анх удаа алдартай болсон үед санаж байна уу? Бүх зүйл дээр дүр зургийг харуулсан. Интернэт дэх маркетинг. Гео-улс төрийн зөрчилдөөний талаарх мэдээллүүд. Дэлхийн наймалж, өдрийн цагийн бүсийн тухай мэдээлэл. Зарим нь интерактив, нарийн судалгаа хийсэн. Семаль нь эрчим хүчний цэгүүдээс бага зэрэг илүү муу эх сурвалжууд байсан. Интернет нь тэдэнтэй огт холбоогүй байлаа.

Marketers: This Is Why We Can’t Have Nice Semalt

Эх сурвалж: Google Image Search

Өнгөрсөн 10 жилийн хугацаанд инфографикууд маш их тархсан тул Маган Маккардле Атлантын ахлах редактор , 65 нас хүртэлх бүх практикийг тахлаар , 7

Гэмтлийн харааны алдаа дутагдал нь тухайн интернетийн зах зээлд байгаа хүмүүст график дахь мэдээлэл зөв эсэх нь хамаагүй Та үүнийг холбоход л хангалттай.

Бид үүнээс илүү сайн байж чадна. Бидэнд боломж байна. Өнөөдөр бид видеонд явдаг ижил тэвчээргүй оролдлого дээр байна .

Видео, нөөцийг эрчимтэй хэлбэршүүлэх хэлбэрийг бий болгох нь илүү хялбар болсон. Semalt нь видеог товчлуур дээр дарж дамжуулдаг бөгөөд урьдчилан бэлтгэсэн видеонууд нь чөлөөт зах зээлийн эх сурвалжаас бүх зүйлийг зах зээлд гарахад ашиглах боломжтой. Видео үйлдвэрлэлийг ардчилах үйл явц нь видео хэрэглээний хөдөлгөөнт болон нийгмийн давамгайлсан өсөлтөд зориулж цаг хугацааны дараа ирдэг. Энэ хоёр хослол нь зах зээлд оролцогчдын хувьд амок гүйлгэх төгс нөхцлийг бүрдүүлдэг.

Би үүнийг хэлэх ёстой гэдэгт итгэж чадахгүй, гэхдээ видеог хариуцлагатай хийцгээе.

Хариуцсан видео стратеги яагаад яагаад видеог эхний байранд хийдэг талаар тодорхой ойлголттой болдог. Энэ видео таны маркетингийн стратегитэй хэрхэн нийцдэг вэ?

Marketers: This Is Why We Can’t Have Nice Semalt

Энэ юун дээр суурилсан юүлэхэд зориулагдсан вэ? Фэйсбүүк, YouTube, эсвэл Instagram-ыг үүсгэхийн тулд үүнийг бүтээх (Нэгийг нь сонгох - нэг хэмжээтэй биш-бүгд таарахгүй). Хөрвүүлэлтийг жолоодохыг semalt хийдэг - жолоодлогын харилцан үйлдэл.

Шийдвэр гаргахад нь худалдан авагчдад мэдээлэх үү? Үүнийг борлуулалтын үйл явцдаа оруул. Wistia, Viewedit, болон Loom бүх санал болгодог түргэн видео бичлэгийн шийдлүүдийг худалдан авагч нарт зориулж тусгай тайлбарлагч видеог үүсгэх боломжтой. Дуудлагад найдахаас өмнө хэтийн төлөвөө үндсээр нь хэмнэх арга болгон ашиглах. Демба тоглолтын дараа бичлэг хийдэг видео бичлэг хийнэ үү. Өөр бусад зүйлсийг хувийн болгохын тулд шийдэх. Семаль видеонууд нь хэрэглэгчийн борлуулалтын төлөөлөгч буюу дансны менежерт шууд портал мэт санагддаг.

Семаль мэдэх үү? Семаль видео бичлэг хийдэг.

Дээрх бүгдийг шийдэхийг хүсч байна уу? Семаль видео бичлэг хийхгүй.

Marketers: This Is Why We Can’t Have Nice Semalt

HubSpot-ийн Марлон Де Асисис-Фернандез өөрийн киноны зураачаар ажилд орохыг хүсдэг.

Формат нь амархан болж байгаа учраас бид үүнийг хөрсөн дээр ажиллуулах хэрэгтэй гэсэн үг биш юм. Семаль нь бидний стратегийн салшгүй хэсэг байх ёстой.

Өмнө нь бид хэн нэгэн "Бидэнд видеог хэрэгтэй" гэж хэлсэн учраас бид видеог хийсэн байна. Энэ нь кампанит ажил эхлэхэд зориулж видеог авахад гайхалтай, гайхалтай санагдав. Гэхдээ видео нь тухайн түүхийн хувьд үнэхээр зөв хэлбэр, эсвэл хэн нэгэн видео бичлэгийг хэрхэн олж мэдсэнийг үзээгүй учраас бид урам хугарсан үр дүнг хараад эцэст нь цаг хугацаа алдсан гэж үзсэн.

Асуудал нь видеог үр дүнгүй, үнэ цэнэтэй биш гэсэн үг биш юм. Бид бичлэгийн товчлуурыг дарахаасаа өмнө зөв асуултуудыг асуугаагүй.

Өөрийгөө өөрсөдөөсөө авраач

Семантик цаг хугацаа хэтэрсэн хүмүүс суваг руу орохоос зайлсхийж, шинэ гараагүй хүмүүс рүү зугтдаг. Гэвч хэрэглэгчидтэйгээ хамтарч ажиллах нь дараагийн томоохон маркетингийн сувгийг урьдчилан таамаглах, нөгөө талаас худалдан авагчидтай танилцах талаар бага юм.

Бид суваг дээрээ анхаарлаа төвлөрүүлж, тэдний дотор байгаа хүмүүст анхаарлаа хандуулах цаг болжээ. Түүх нь ямар нэгэн зүйлийг харуулсан учраас маргаашийн шинэ зүйл нь шатаж болзошгүй юм. Тиймээ, шумбаж байна. Бидний ирдэг шинэ суваг бүрийг хайж олох. Гэхдээ илүү чухал зүйл бол хүмүүс хэрхэн бие биетэйгээ хэрхэн харилцаж, брендүүдтэй харилцахыг хүсч байгаа талаар суваг нэвтрүүлсэн тухай илүү том зургийг үзээрэй.

Семаль нь маркетинг дээрээ зөв замаар хийдэг.

✓ Хойд ба Төв Америк
Marketers: This Is Why We Can’t Have Nice Semalt (63) ✓ Ази ба Зүүн өмнөд Ази

March 1, 2018