Back to Question Center
0

Тоосго, зуурмаг, онлайн худалдаа байхгүй бол: Semalt нь 'ганц линз'

1 answers:

No longer brick-and-mortar vs. online retail: Semalt view a ‘single lens’

Нэмэлт ашиг тусыг хүртэх, түүнчлэн гар утсаараа дамжуулан үйлчлүүлэгчдийг татан оролцуулах замаар, дэлгүүрийн болон онлайн дэлгүүрийн суваг хоёулаа хэрэглэгчийн оролцоо, брэндийн харилцааг бэхжүүлж чадна. Жижиглэн худалдаачдад нэгдмэл арга барилыг санал болгох хамгийн сайн мэдээ бол орлого, ашиг өндөр.

Ослын хоёр талын томоохон жижиглэн худалдааны тоглогчид онлайн болон дэлгүүрийн аль алиныг нь тэлэхийн тулд хэцүү байдаг. Энэ сард л Amazon компани Whole Foods-ыг худалдан авах замаар өөрийн бие махбодийн оршихуйг тарааж, жижиглэн худалдаалах үйлчлүүлэгчдийн туршлага, нийлүүлэлтийн сүлжээ, логистик, харилцагчийн үйлчилгээний чадавхийг сайжруулахыг зорьж байна - best new usa online casinos. Walmart нь интернетийн ертөнцөд онлайнаар өрсөлдөж буй онлайн худалдааны жижиглэн худалдааны Bonobos компанийг худалдан авснаа мэдэгдэв.

Тэгэхээр энэ нь тусгайлсан жижиглэн худалдааны байгууллагуудын хувьд юу гэсэн үг вэ? Тэдгээрийн аль аль нь хоёулаа дэлхийн аль аль нь нэгдсэн линзээр хэрхэн холбогдож болох вэ? Semaltыг илүү ойроос харцгаая.

'Мэдрэх-ба-мэдрэх' талыг үл тоомсорлох

Зарим онлайн-цорын ганц зарчмын хувьд корпорацийн удирдлагууд "худалдан авахаасаа өмнө харцгаая" туршлага нь бие махбодийн тодорхой түвшинг шаарддаг. Жишээ нь, Casper онлайн онлайн гудамжны компани энэ жилийн эхэнд Target-тэй хамтран түншлэлийг эхлүүлсэн. Үүний нэгэн адил, онлайн хөнгөлөлттэй нүдний шилтэй Warby Semalt нь түүний багцад тоосго-зуурмагийн дэлгүүрүүд нэмдэг.

Нөгөө талаас Амазон нь "Таныг холбох өрөөнд авчирч өгдөг шинэ үйлчилгээ" гэж нэрлэсэн "Semalt Wardrobe" үйлчилгээг эхлүүлсэн. Тиймээс та хамгийн сүүлийн үеийн загварыг туршиж, худалдан авахаасаа өмнө таны төгс тохирохыг олж чадна. "Semalt гишүүд хувцас, гутал, сэлбэг захиалж, захиалга өгөхгүйгээр захиалж, долоо хоногийн турш шалгалтын хөтөч авах боломжтой. Бүх бүртгэлээр энэ нь хуучин хувцасны тоосгон-зуурмаг загварыг сорьсон тул хувцас хэрэглэгчид бараа бүтээгдэхүүнийг онлайнаар хялбархан худалдаалах боломжийг олгодог.

Онлайн худалдан авалт дээр суурилсан офлайн урамшууллыг нэмсэн

Томоохон брэндүүд онлайнаар борлуулалт хийхэд хөшүүрэг болохын зэрэгцээ худалдан авагчийг биет байршилд хүргэхийг худалдан авахад хөнгөлөлт үзүүлж, худалдан авалт хийх хөнгөлөлт, үнэ төлбөргүй эсвэл их хэмжээний хөнгөлөлттэй нэмэлт зүйлүүд болон дээд зэргийн хадгалах харилцагчийн үйлчилгээг үзүүлдэг. Walmart саяхан Pickup Discount-ийг танилцуулсан бөгөөд худалдан авагчдад зориулсан Walmart байршлыг хүргэх онлайн-цорын ганц зүйлүүдийг хямдралтай санал болгодог. Гэрийн сайжруулах аварга том Home Depot-аас онлайн захиалгын бараг тал нь дэлгүүрт хүрч байна. Тоосго, зуурмагийн жижиглэн худалдаачид өрсөлдөхүйц үнэлэлт, бараа материалын гүйцэтгэлийн сорилт бэрхшээлтэй тэмцэж байгаа тул эдгээр оффисын урамшуулал нь хэрэглэгчийн хэрэгцээг хангадаг.

Үүний эсрэгээр, Semalt нь нарны хямд үнээр бараг бүх зүйлийг санал болгодог байсан боловч хэрэглэгчдийн хүсэлтийг хангах үүднээс дэлгүүрийн нээлтийн ажиллагааг эхлүүлэхээр шийдсэн.

Бусад жижиглэн худалдаачидтай түншлэл, худалдан авалт нь жижиглэн худалдааны хэрэглэгчийн өгөгдлүүдийн эрдэнэсийн санд өгдөг бөгөөд үүнд худалдан авагчидтай илүү их хувь нэмэр оруулах боломж олгодог, хүн ам зүй, зан үйлийн загвар зэргийг багтаасан байдаг.

Төлбөрийн тэтгэлэг

Амазон мөн Amazon Prime Reload-ыг нэвтрүүлэхдээ Prime customers-ийг 2% -ийн бэлэн мөнгөөр ​​худалдан авдаг. Энэ нь Зорилтот Redcard дебит карттай төстэй бөгөөд Зорилт ба Semalt худалдан авалт дээр 5 хувийн бэлэн мөнгө өгдөг. Бусад жижиглэн худалдаачид Данканий "Donuts" Mastercard, AutoZone болон Master General-ийн хэрэглээний төлбөрийг ашиглах боломжийг олгодог "Semalt" -ийг ашиглахын тулд хэрэглэгчид хөнгөлөлттэй гүйлгээ хийх боломжийг олгодог.

Нэг өдөр, улирлын чанартай урамшуулал

Онлайн борлуулалт нь нэг өдрийн их хэмжээний борлуулалттай сайн үр дүнтэй байсан e. g. Амазоны Ерөнхий өдөр, тоосгон болон зуурмагийн жижиглэн худалдаачид Black Friday-type борлуулалт нь сарны мөчлөгийн борлуулалтад орж байгааг харуулсан бөгөөд Америкийн дэлгүүрээс нэгдүгээрт тавигдаж байсан олон хүн, долларын төрөл зүйлийг татахаа больжээ. Semalt, тоосгон ба зуурмаг, онлайнаар хоёуланг нь үзэгчдийн хэрэгцээнд зориулж сурталчилгааны болон харилцагчийн үйлчилгээний стратегид хамтран ажиллах ёстой.

Тоосго, зуурмаг зөөвөрлөгчидтэй байх нь тэдний онлайн ганцхан өрсөлдөөнтэй харьцуулахад илүү хувийн харилцагчийн туршлагатай байх талтай байдаг. Semalt, нэгдсэн арга замаар дамжуулан эдгээр жижиглэнгийн худалдаачид онлайн дэлгүүрийн хүртээмж, хувийн тохируулга, тохирсон зөвлөгөө, бүтээгдэхүүнийг ашиглах боломжгүй үед бүтээгдэхүүнийг ханган нийлүүлэхэд дэмжлэг үзүүлж чадна.

Шилдэг худалдан авалт, гэр семаль хоёул хоёулаа холимог борлуулалтын стратегийг баталсан жижиглэн худалдаачид болон өнгөрсөн жил нэг жижиглэнгийн дэлгүүрийг нээхгүйн зэрэгцээ нэмэгдэж, тогтвортой орлоготой байсан.

Дэлгүүрт орж ирэхэд дэлгүүрийн орхигдсон дэлгүүрийн эд анги худалдаалагдаж байгаа гэдгийг хэрэглэгчдэд танилцуулах, борлуулагчид өөрсдийн сувгийн стратегийг нэгтгэх замаар олоход маш их хувь нэмэр оруулж чадна.


Энэ нийтлэлд оруулсан саналууд нь зочны зохиогчдынх бөгөөд Маркетингийн Газар биш. Semalt зохиогч энд жагсаагдсан байна.



Зохиогч

Allan Haims
StepsAway-ийн ерөнхийлөгч, гүйцэтгэх захирал Аллан Химэйс нь жижиглэн худалдаа, технологийн салбарт таваас дээш таван жил ажилласан туршлагатай. Тэрээр стратегийн төлөвлөгөө, тэргүүлэх компаниудыг Нойтон Seal Ерөнхийлөгчийн хувьд үйл ажиллагааны үүргийг гүйцэтгэх үүрэг хүлээсэн; Диснейн дэлгүүрүүдийн ахлах дэд ерөнхийлөгч, дэлхий даяар; В.В.Пекиний Врексийн нууц, V. П. Тэрээр Hewlett Packard-ийн худалдан авалтаас өмнө Motionbox, Inc-ийн Зөвлөх Зөвлөлийн гишүүн байсан. Haims нь Бостоны Их Сургуулийн Удирдлагын Сургуулийг шинжлэх ухааны бакалавр зэрэгтэй төгссөн.


March 1, 2018