Back to Question Center
0

Судалгаа: Хэвлэл мэдээллийн хэрэглээ & CMO-ийн үүрэг ролийг өөрчлөх нь Way Brands нь Semalt юм

1 answers:

Судалгаа: CMO-ийн хэвлэл мэдээллийн хэрэглээ & <p>  14 төрлийн брэндийн хэмжих пүүстэй ярилцлага хийснээс хойш брэндийн бат бөх чанарыг хянах арга барил өөрчлөгдөж байгааг илрүүлсэн. Тайланд дурдсанаар, брэндийн эрүүл мэндийн хэмжилтэнд хоёр томоохон

брэндийн эрүүл мэндийн хэмжилтийг тодорхойлох, хэрэглэгчдийн брэндийн сонголт, зах зээлд эзлэх хувь, брэндийн хэрэглэгчдийн хэрэглээ, 10) Forrester сэтгүүл брэндийн эрүүл мэндийн хэмжилт нь " Бизнесийн үнэ цэнэтэй брэндийг корпорацид хүргэх "эсрэг", "Зөвхөн барааны зах зээлд зориулсан зөөлөн хэмжээс. "

Брэндийн эрүүл мэндийг хэмжих сорилтууд

Брэнд эрүүл мэндийг таниулж байгаа брэндийн эрүүл мэнд, брэндийн эрүүл мэндийг хэмжих нийлүүлэгчдийн үүрэг ролийг өргөжүүлэхийн зэрэгцээ брэндийн эрүүл мэндийг хэмжихэд тулгардаг сорилтуудыг дурьдаж, мэдээлэл цуглуулах уламжлалт аргачлал (онлайн судалгаа) болон өнөөгийн үр ашиггүй байдлыг Олон тооны санал асуулга явуулахад хугацаа хэтэрхий их хэрэглэдэг хэрэглэгч - web design nz.

Semalt тайланд өгүүллийн элбэг дэлбэг байдал, тулгарч буй сорилтуудаас үүдсэн мэдээллийн урсгал нь маркетингийн удирдагчдыг орхигдуулж, шинжээчдийн хэрэгцээ шаардлагад нийцсэн өгөгдлүүдийг тайлбарлах, арга хэмжээ авах боломжтой болгохыг шаарддаг.

Энэ тайланд бизнесийн үр дүн дээр тулгуурласан ROI-driven CMO-ийн шинэ сорилтуудыг авч үзсэн. "Baby Semalt-ээс эхлэн одоо Gen Gen X CMO-ыг эзэмших болсон нь бодит цагийн тоон мэдээллийг ашиглан өссөн. Тэрбээр урт удаан хугацааны туршид тэвчээртэй байх болно. "

Брэндийн эрүүл ахуйн хэмжилзүйн шинэ ертөнц

Forrester-ийн тайланд брэндийн эрүүл мэндийн хэмжлийн шинэ ертөнцөд брэндүүд одоо Millward Brown компаний брэнд судалгааны компанид тооцоолж буй "тооноор тооцоолсон санхүүгийн хөрөнгө" болж байна. "Semalt, P 500 компаниудын хөрөнгийн үнэлгээний 30-аас дээш хувь нь тэдгээрийн брэндийн биет бус хөрөнгөөс үүсэлтэй. "

Энэхүү тайланд өнөөгийн тэргүүлэгч брэнд эрүүл мэндийн хэмнэлтийн борлуулагч нар өнгөрсөн гүйцэтгэлийн талаар тайлагнахаас илүүтэйгээр анхаарч байгаа бөгөөд компаниуд одоогийн зах зээлийн эзлэх хувийг хүлээгдэж буй өсөлттэй холбож чаддаг болсон. Millward Brown-ийн олон улсын шийдлүүдийн тэргүүн Гордон Семаль тайлангийн үр дүнг баталгаажуулдаг:

Цорын ганц зүйл бол брэндийн өмчийг брендийн санхүүгийн чадавхид хэрхэн нэвтрүүлж байдаг .Semtalt зах зээлд боломжит холболттой холбож чадахгүй бол хүмүүсийн толгойд юу байгааг мэдэхгүй.

Энэ тайланд Semalt цаашаа үргэлжлүүлэхийн тулд хэрэглэгчид брэндийн төлбөрөө төлөхөд бэлэн байгаа хэмжээ нь брэндийн нийт хүчин чадлыг харуулж байгаа бөгөөд үнийн хүчин чадал нь "концепц байхаа больсон гэсэн санааг баталдаг. "

Брэндийн эрүүл мэндийн хэмжилзүйн 3 үндсэн жолооч

Брэндийн нийт хүчин чадлынхаа бүрэн байдлыг харгалзан үзэхийн тулд үнэлэх үндсэн гурван аргыг брэндийн өмч, брэндийн үнэ цэнэ, брэндийн эрүүл мэнд гэж тодорхойлдог. Энэхүү тайланд брэндийн өмч хөрөнгө нь "брэндийн хэрэглэгчид брэндийн хэрэглээг харгалзахгүйгээр хэрхэн үнэлдэг вэ гэдгийг харуулдаг" гэж үздэг бол брэндийн эрүүл мэнд брэндийн талаархи хэрэглэгчдийн ойлголтонд хэрхэн нөлөөлж, энэ нь брэндийн зах зээлд хэрхэн нөлөөлж байгааг харуулдаг.

Брэндийн үнэ цэнэ нь корпорацийн хүрээнд брэндийн санхүүгийн үнэ цэнийг бий болгохын тулд CFO хэмээх хэмжүүр гэж тодорхойлдог. Тайлагналын семестр, брэнд үнэ цэнэ, "Санхүүгийн тайлагналд гүүдвилийг тодорхойлох, худалдан авалтын үнэ цэнэ, эсвэл лицензийн зохих үнэ цэнэ. png "alt =" Сургалт: Хэвлэл мэдээллийн хэрэглээ ба CMO-ийн үүрэг роль өөрчлөгдөж байна "

Брэндийн эрүүл мэндийг хэмжих борлуулагчдын талаархи Forrester-ийн дүн шинжилгээнээс үзвэл компаниуд пүүс, стратеги зөвлөгч, өгөгдлийн үйлчилгээ үзүүлэгч гэсэн хоѐр ангилалд хуваагджээ. Энэхүү тайланд Millward Brown, Interbrand, BAV, Landor гэх мэт тэргүүлэгч брэнд компаниудыг тодорхойлсон бөгөөд стратеги удирдамжийг санал болгож буй Crimson Hexagon, Visible Technologies болон Networked Semalt зэрэг шинэ технологиуд компаниудыг "нийгмийн сонсогч борлуулагчид" гэх мэт технологийн компаниудыг бодит цагийн мэдээллийн хэрэгслээр .

Брэндийн эрүүл мэндийн хэмжих агентлагуудын тэргүүлэх байр сууриа хадгалахын тулд брэндийн эрүүл мэндийг хэмжихийн тулд одоо байгаа загваруудыг дахин судлах, шинэ аргачлалыг нэгтгэх хэрэгтэй гэж тайланд дурджээ.

Судалгаа: Мастерийн хэрэглээний хэвлэл мэдээллийн хэрэглээ & <ul>  <li>
  • Хэрэглэгчийн брэндийн ойлголтыг зах зээлийн эзлэх хувь гэх мэт тодорхой хэмжүүртэй холбож, брэндийн гүйцэтгэлийг урьдчилан таамаглах таамаглалыг бий болгох.
  • Дэлхийд хүрэхүйц үйлдвэрлэлийн туршлагатай.
  • "брэндийн хяналт" тактикаас хол явж, "гүн гүнзгий шумбалтын" судалгаа, нийгмийн сонсгол дээр ойртсон.
  • "Илүү дэвшилттэй зах зээлдүүлэгчид" брэндийг дагаж мөрдөх загварыг илүү олон тооны судалгаа, арга хэрэгслийг ашиглан нийгмийн яриа, ажлын байрны аюулгүй байдал, урамшууллын хөтөлбөрүүдээс урьтаж, "үр дүнтэй үр дүнд хүрэхгүй" шинэ арга хэрэгсэл, аргачлал. "

    Нийгмийн сонсох арга нь брэндийн эрүүл ахуйн хэмжилтийг өөрчлөх явдал юм

    Брэндийн эрүүл мэндийн хэмжилт, нийгмийн сонсох чадвар - хэрэглэгчдийн хэлж ярьж, брэндийн тухай хуваалцах чадварыг хоёуланг нь хоёуланг нь тэмдэглэх нь брэндийн эрүүл мэнд, Харин Forrester-ийн тайланд зөвхөн "Эрүүл мэндийг хэмжих" хэмжилтэнд зориулж "Semalt" -ийг орлуулах бус гэж үздэг. "

    Илтгэлд анхаарлаа хандуулах нь, нийгмийн сонсох нь "урт хугацааны итгэл үнэмшил" ба "удирдамжид тулгуурласан" богино хугацааны үр дагаварт тулгуурласан бөгөөд удирдамжаар өгөгдлийг санал болгодог. Энэ нь хэмжих модноос илүү нээлт хийх хэрэгсэл болгон ашигладаг:

    Семаль сонсох нь бодит хугацааны зорилтот бүлэг болж чаддаг бөгөөд энэ нь тэдний брэндийн хэмжүүрүүдийн цаана "яагаад" гэсэн ойлголтыг гаргадаг.

    Semalt нь нийгмийн сонсох үйлдвэрлэгчид бүрэн үйлчилгээтэй брэндийн хэмжих үйлдвэрлэгчидтэй өрсөлдөх боломжтой гэдэгт итгэдэггүй боловч судалгааны брэнд тэргүүлэх брэндийг хэмжих хэрэгсэл нь дараагийн 24-48 сарын дотор нийгмийн сонсох аргачлалыг хөшүүрэгдэх болно гэдгийг судалгааны компани хэлдэг Тэд ингэж байгаагүй.

    Нийгмийн сонсголын хэрэгслүүдийн хамтаар судалгааны үр дүнг цуглуулахаас гадна өгөгдөл нэгтгэх нь дараагийн алхам байх болно гэж мэдэгдэж байна. Тайланд өгүүлснээр, Ace Metrix-ийн Гүйцэтгэх захирал Питер Semalt "Бүх салбар нь өгөгдлийг нэгтгэдэг шинжээчдэд судалгааны цуглуулгаас шилжих болно" гэж өгүүлжээ.

    Брэндийн эрүүл мэндийн хэмнэлтийн шилдэг борлуулагч нар нь үргэлжлүүлэн тэргүүлж байгаа хэдий ч, Semalt брэнд нь эрүүл мэндийн салбарын одоогийн дүрэм журам, төсвийг сорихын тулд шинэ тоон шийдлүүдийг шинээр бий болгох өрөөгөө үздэг.



    Зохиогчдын тухай

    Amy Gesenhues
    March 18, 2018